Hablando de mercadeo y otras cosas hartas ¿Cuando usted piensa en países como España, como Inglaterra o como Italia, que es lo primero que se le viene a la mente? Dejando a un lado las sevillanas y los toros. O mejor, si ustedes pudieran estar en cualquiera de estos países, ¿qué serían lo primero que harían? Podria ser.. ¿ir al estadio? 

¿Qué creen ustedes que tiene en común dos países tan dispares como Libia y Japón? 

Visualicen esta experiencia. Cuando estamos tratando de hablar bien de Colombia, casi siempre hablamos de nuestros recursos naturales, principalmente porque es imposible hablar mal de la madre naturaleza. Así sea un desierto. Inmediatamente despues, hablamos de nuestras mujeres porque los hombres no somos gran cosa. Y por último, nunca nos faltan los 3 personajes que casi nadie tiene algo malo que decir de ellos: Juanes, Shakira y el Presidente Uribe. 

¿Porqué creen ustedes que no pasa lo mismo con nuestro fútbol?

La empresa más reconocida tanto en Japón como Libia es el FC Barcelona. 

El fútbol es una gran herramienta de Marketing. Una herramienta que genera una imagen-país favorable o en nuestro caso, una imagen-país indiferente. El fútbol aunque no lo crean ayuda a que estimulemos el comercio de nuestros productos. Desde el bocadillo veleño hasta el café. Ayuda a que más extranjeros vengan y los podamos atracar. Ayuda a que nuestra imagen-país mejore y así generar más ingresos, comprar mejores jugadores, vender más fútbol, etc. Un ejemplo claro de esto es Juan Valdez.  Ellos no venden Café, venden Colombia. Una vez que alguien ve ese burro, el "top of mind"* es un colombiano. 

Estamos tan miopes en nuestras propias opiniones y en odiar a nuestros comentaristas, algunas veces con justa razón, que no vemos el panorama general. Por allá en los 90's hablábamos de Asprilla. Por acá en el nuevo milenio si acaso mencionamos a Falcao. Nos hinchamos el pecho con algún argentino, que bien sabe que River está a nada del descenso. Nos vanagloriamos porque a Córdoba le pegó un cabezazo en el palo, o porque Aristizabal acompañó la jugada de gol.

Otra pregunta, ¿Cuántos minutos vendemos nosotros internacionalmente de fútbol colombiano a otra persona que no sea un paisa radicado en alguna esquina del mundo? Así sea vía Internet, solo para ver a Ramos comerse un gol en la raya.

En la época de la guerra fría, el deporte se utilizó con el propósito de crear una imagen-país favorable ante el mundo. El "comunismo" se fortalecía cuando la gimnasta Nadia Comaneci se coronaba con siete dieces. También cuando el cubano Sotomayor se saltaba una nevera y media al trote. Los EEUU también se pinchaban cuando los Harlem Globe Trotters ridiculizaban a los demás equipos de Basketball alrededor del mundo. El deporte también es una herramienta de diplomacia. 

¿Qué vende el fútbol? 

Miren esto. El deporte que genera más empleos directos e indirectos en el mundo es el fútbol. Solo en España el deporte rey genera 4000 millones de Euros sin contar los ingresos indirectos. Sumando los indirectos, que constan de proyección internacional, turismo y gastos relacionados con el deporte suman 8000 millones de Euros. Sólo en España el tema del fútbol emplea a 66 mil personas.  Acá se limita a los vendedores ambulantes que copian la camisa y a los directivos de los clubes. Porque a veces ni a los jugadores les pagan. 

Ahora bien, ¿sabemos vender fútbol? Claramente no lo sabemos. Sino el deportes Quindío no estaría rogando a los hinchas para que fueran al estadio, el América no estaría guardando la plata en bolsas de basura y el millos ya habría recuperado la inversión de esas camisetas. A pesar de que el mercadeo del fútbol no se hace muy bien en Colombia, ahí vamos, con nuestro "nadadito de perro" entendiendo poco a poco que el fútbol no es solo de los 22 en la cancha sino de muchos más. El América logró con una propuesta muy sencilla, vender casi 200 mil camisetas. Todavía no sabemos en que se usó ese dinero, pero nos dimos cuenta que el negocio no es tan complicado.

Ahora me pregunto, ¿será que nosotros no tenemos talento? ¿Mejor nos enfocamos al patinaje, al golf o a otros tantos deportes en los que nos destacamos internacionalmente? ¿Qué será que podemos vender? ¿No somos pues los culebreros de América latina? 

Colombia no es un país aficionado al futbol. Creemos serlo, pero el que diga que es un país "Fútbolero" está MFT. Si seguimos así, será mejor que estimulemos otros deportes, a ver si cambiamos por lo menos de comentaristas deportivos y tantos blogs. Si de algo sabemos los colombianos es de la gambeta, del show, de los pases al vacío del pibe, del escorpión de Higuita y otras fantocherías más.

Datos:

-¿Cuántos países creen ustedes que tienen acceso directo a la Liga Española?

Solo 100.

-La empresa Española más reconocida no es Zara o Telefónica. Es el Real Madrid y el Barca

-El 60% de los productos del Real Madrid se venden por fuera de España. (¿Cuántas camisetas del millos creen ustedes que se venden más allá de Pasto?)

No estoy alabando a los españoles, simplemente así es. El caso no es ir en contra del Millos o del América o de cualquier equipo.  Es ir en contra de la mala administración del fútbol en el país. De la miopía de los empresarios. En ciertos estadios de Londres se pueden ver publicidades en Chino producto del alcance televisivo que tienen los partidos en ese continente. Los equipos de fútbol devengan sus mayores ingresos de estas publicidades y no sólo de vender los mismos 10 jugadores alrededor del país. (Con esta estrategia quizás puedan terminar el Coloso de Rozo.)

Hay muchos "peros". Pero no tenemos ese dinero, pero no tenemos ese talento, pero es que los políticos. ¿Por qué creen ustedes que vemos el torneo Argentino? ¿Acaso ese país está mucho mejor que nosotros?

La realidad del país es que tiene todo por inventarse pero mucha gente entorpeciendo el proceso. Necesita mucha ayuda del estado eventualmente. Lo que quiere decir, impuestos nuestros bien dirigidos. (A la infancia, no a los dueños.) Una vez logremos un producto bien fundamentado, con estructura y educación integral, va a ser mucho más fácil venderlo. Me estoy refiriendo puntualmente a las juventudes que quieren jugar este deporte enviciador. Tenemos que crear espacios para el deporte en todas sus categorías, no sólo en el fútbol. 

El caso es intentar sacar la cabeza de donde la tenemos. ¡El fútbol da plata!

Nota: La simbiosis entre las empresas y el fútbol no tiene límites. En Inglaterra hay un vino Español con el nombre de Cesc Fábregas. No sé, se me ocurre que de pronto acá podamos sacar un aguardiente tulueño "El tino" o una marca de chicles "el chiguiro".  En alguna ocasión trataron de sacar una loción del Pibe. ("Montpellier" la del Pibe.) No la compró nadie porque no queríamos arriesgarnos a saber a que olía.

*Top of Mind: Termino usado en el marketing para denotar lo primero que se le viene a uno a la mente.