ADIDAS, just DON´T do it.

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el 15 de Enero 2010 2:49 PM | Comentarios (31)

Me da pena con ADIDAS, una de las principales marcas de ropa deportiva del mundo y patrocinadora oficial de Millonarios en Colombia. Me da pena, porque creo que su marca, principios, declaración de sostenibilidad y sus valores no van con la actual situación del club azul

Es claro, que al asociarse ellos con Millonarios querían ganar en ventas, market share, cercanía, etc. Una apuesta apenas obvia de mercadeo para un equipo con una gran hinchada en todos los estratos, que ama a su equipo, que protege su marca y que estaba dispuesta a invertir en productos relacionado con su nombre.

Pero creo que la apuesta les va a salir mal este año. Yo, que no soy sino apenas un bloggero, pero que entiendo de amores y de odios y sobre todo de reputación corporativa (ese es mi trabajo por fuera del fútbol), he decidido, al igual que miles de otros hinchas, no comprar nada nuevo de esa marca con referencia a Millonarios. Es una decisión autónoma. Nadie me obliga a comprar, nadie me puede obligar a no comprar.

La reputación de una compañía no es lo que ella diga de sí misma, sino lo que los otros, sus audiencias de interés, digan de ella, y entre esas audiencias -cuando se trata de consumo masivo- lo que diga de ella, entre otros, el consumidor.

Pero además, la reputación también viene dada por aquellos con los que me relaciono: prooveedores, socios, aliados, empresas, deportistas a los que patrocino etc.

Eso lo tuvieron claro los patrocinadores de Tiger Woods, por ejemplo, quienes le quitaron el apoyo al golfista cuando ese se fue por las golfas, dejo el putt en la casa, y como buen hijo de tigre salió pintado.

La reputación empresarial es también la reputación de mis socios y de aquellos con los que me relaciono. Ese es un activo intangible que se transfiere, para bien o para mal.

Protestar contra la actual directiva de Millonarios no comprando productos de ADIDAS relacionadas con el equipo, es mandarle un mensaje claro a ADIDAS. Es decirle a ADIDAS que taca burro con muchos hinchas, que se equivoca si le apuesta a un equipo que bajo el actual mandato ha fracasado en lo deportivo, administrativo y financiero y que su marca, tanto la una como la otra, sinónimo de calidad, gloria dpeortiva, etc, no va con la actual directiva.

Protestar de esa manera pacífica no sólo es una actividad legal, sino que además ha sido usada en todas partes del mundo. Contra Nike y Gap, cuando no se tenía claro los procesos de confección de sus productos; contra Coca Cola en EEUU cuando miles de estudiantes dejaron de consumir sus productos en las universidades hasta cuando no tuvieran claridad sobre su relación en un tema con sindicatos; contra Nestle cuando no se tenía claro los temas con su leche en polvo, etc, etc, etc.

Pero también, a veces las empresas lo hacen por decisión propia, como cuando recientemente Nacional de Chocolates quitó su publicidad de El Capo y de la programación nocturna de la TV, por considerar que esta iba en contra de sus valores de marca. Una decisión honrosa, moral, y consecuente.

Insisto, mi protesta pacífica y autónoma, no es contra ADIDAS como marca, (me gusta su camiseta, me gusta su ropa, me sentí orgulloso de que quisiera patrocinar al equipo, etc,) pero es claro que no comprar productos de ellos relacionados con el equipo es una manera más, insisto, pacífica de protestar.

Por eso, este año no voy a comprar la camiseta de Millonarios hechos por ADIDAS. Ni la sudadera, ni las camisas, ni los tenis. No voy a comprar ni una cachucha. No me importa que sea el mejor diseño, ni la mejor calidad, ni que la camiseta sea hermosa, ni que las tres rayas del gigante alemán realcen las trece estrellas.

No voy a comprar productos ADIDAS relacionados con Millonarios como una señal de protesta y de huelga. Quien quiera comprarla que lo haga, al igual que los que quieran ir al estadio, ni mas faltaba, pero estoy seguro que otros cientos, ojala miles, tampoco lo harán. Y no lo harán, por una razón simple, porque ellos también están cansados de que los actuales directivos (López, García, Rendón, Reyes y Robledo) hayan manejado tan mal al equipo en lo deportivo, administrativo y financiero y que no haya claridad sobre los recursos. Además, para que invertir en una directiva como la del equipo, que no invierte en devolverle al club su grandeza.

Igual haré con TIGO, CAFAM; PEPSI; ETB, TU BOLETA y todas las otras empresas que decidieron patrocinar a la actual junta directiva. No usaré sus servicios. La reputación de ellos es ahora la reputación de López, García, Rendón, Reyes y Robledo, no la de Millonarios, porque todos sabemos que Millonarios no son estos socios, sino un equipo glorioso, campeón, insignia. El club siempre se queda, los que pasan son las directivas y los jugadores. El hincha nunca se va.

Miles de hinchas y decenas de Barras no pueden estar equivocadas. Por eso, los que nos hemos unido a Unidos por Millonarios, sabemos que el objetivo es devolverle al equipo la excelencia en lo deportivo, administrativo y financiero. Esto no es de tres o cuatro personas, esto es un tema de miles y de barras.

Millonarios es un orgullo que vale la pena compartir, pero no con ellos y no por el momento con ADIDAS...

Punto penal:

Habló el general Bedoya. Lo hizo como es en la cancha, de frente, sin agüero y con la pierna en alto. No hay mucho que decir al respecto. Sus palabras hablan por sí solas.

confesionesdeunhincha@yahoo.com

PD, Actualizada. Reitero, esto no es contra Millonarios, ni busca hundirlo. Por el contrario, quiere salvarlo y para ello es necesario que salgan las actuales directivas. Amo a Millos y la crisis azul es otra.

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